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    NEWS

    阿里影業換個思路拍電影 向電影行業難題“開炮”

    BY CDC BRAND

    阿里影業:換個思路拍電影

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    演員難找,導演難找,發行難,投資難,收錢更難……盡管當下電影市場發展得如火如荼,但電影人提到電影時還是忍不住吐苦水。作為一家成立僅兩年的新生電影企業,阿里影業首席執行官張強卻在前不久向這些難題“開炮”,他說,要像阿里巴巴改變傳統的生意模式一樣,改變當下拍電影的種種難題。

      阿里影業所倚仗的,是阿里巴巴在平臺、數據、金融及其他方面的支持。背靠阿里巴巴這個電影領域的“新兵”,目前已經在電影內容制作、互聯網宣發、線下影院、娛樂電商和海外業務等各方面都有涉及。張強認為,目前中國電影存在各種各樣的難題,恰好是阿里影業的機會。

      整合線上

      改造傳統售票模式

      阿里影業成立之初,就立志要做一個“與傳統電影公司不一樣的影業公司”。張強對這句話的解釋是,“用互聯網的思維和技術去改造電影”。

      改造的第一步,阿里影業放在了“賣電影票”這件事上。自從2014年成立以來,阿里影業旗下淘寶電影全面發力,和微票、百度糯米等線上售票平臺一起發力線上售票市場。通過共同的努力,中國線上售票的占比從2015年年初的不到30%,到2015年年底達到了80%。

      “這個數據告訴我們,互聯網改變了中國電影觀眾的購票習慣?!睆垙娬J為,線上售票在電影的產業鏈中是一個非常關鍵的環節,它將深刻改變中國電影宣發的模式,甚至進一步延伸到內容研發和制作。5月16日,阿里影業將淘寶電影正式更名為淘票票,讓其獨立發展,更名以后,淘票票的業務范疇由電影擴展至演出、體育等泛娛樂業,自身定位也由線上售票平臺轉變為具備線上線下雙向宣發能力的營銷平臺。

      “我們用了兩年多的時間,讓觀眾通過線上購票的方式,使電影票的購買更方便、更快捷。接下來,我們還有更多的目標,希望通過互聯網,使宣傳推廣更精準,使電影融資更容易,使電影的收入更多元?!睂τ谖磥?,張強這樣說。

      入股線下

      建設O2O宣發體系

      5月9日,阿里影業投資10億元入股大地影院。與大地影院在票務運營、會員管理、院線運營、影片發行、衍生品等方面展開全方位合作。張強當時表示,影院是互聯網在電影產業的核心應用場景,也是阿里影業全產業鏈平臺不可或缺的環節。

      “我們收購了粵科軟件,入股了大地影院,這一系列舉措就是希望把線上售票和線下院線做一個整合,包括一流的地面發行團隊。我們隨后還會陸續披露更多的整合,所有的這一切都是為了打造我們的O2O宣發體系?!睆垙妼2O宣發體系寄予厚望,他希望未來能夠和電影院分享阿里巴巴用戶的大數據,更好地管理電影院的會員體系,并與電影院建立更高效的互聯網運營體系,縮短票款的結算周期。未來,他還希望能為更多的中小電影企業提供融資渠道,為電影制片方提供更為精準、高效的宣發。

      服務上下游

      聚集優秀制作人才

      在今年的上海電影節上,阿里影業一口氣發布了《激蕩三十年》《征途》《沒有別的愛》等17部電影。

      這些電影都不是阿里影業獨自拍攝的。阿里影業在電影內容制作方面的策略是,不僅僅自己拍電影,更希望用阿里影業平臺幫助更多有才華的內容生產方,尤其是中小企業和獨立制片人制作電影。

    此次阿里影業的合作方就各有特點,既有老牌的電影制作單位,也有近來聲名鵲起的實力派公司,更有極具潛力的希望之星,其中包括華視盛典、儒意影業、寧夏電影集團、真鑒影業、星皓影業、和和影業、呈祥影視、黑螞蟻影業、稻草熊影業、鳳凰傳奇影業、太陽娛樂,以及從互聯網和文化領域跨界而來的巨人網絡、藍獅子文化等。

      “我們在內容制作上推行合伙人制度,通過項目合資或股權投資的方式,與合伙人建立一個緊密關系,實現資源共享、優勢互補、共同發展?!睆垙姳硎?,電影行業有很多優秀的公司和專業人士,阿里影業希望能夠成為對接各種資源的平臺,基于互聯網的技術和模式去運營這個平臺,讓電影的研發與制作更有效率,更少風險。

      互聯網精神是開放、自由、協作、共享。張強特別強調,阿里影業請這些優秀導演和團隊,“并不是來為我們拍電影,而是我們用資源去協助他們更好地拍電影”。他認為,這是阿里影業與其他公司不太一樣的地方。

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